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赤火淺析包裝設計在品牌傳播中的作用

  包裝設計作為品牌的載體,對品牌內涵、品牌形象、品牌認知度起著舉足輕重的作用。以往,對于產品生產企業來說,產品的包裝設計只是整個企業運行發展戰略中的一環,甚至是極小的一個問題環節,產品的包裝上僅注重 “實用、經濟”,曾經的鞋盒包裝,只是單純的硬紙盒,甚至只有紙張包裹。正因企業對產品的包裝設計不夠重視,以至于當時社會流傳著“酒香不怕巷子深”,“一流產品,二流價格,三流包裝”的說法,僅重視產品的功能、質量,甚至不需要包裝。而今社會進步,世界經濟發展進入到一個較高的階段,市場已由買方市場進入賣方市場,包裝設計已成為企業經營發展,傳播品牌戰略中不可缺少的重要環節,也是成立品牌,維護品牌不可缺少的重要手段。美觀個性化得包裝設計也被消費者所推崇。包裝設計逐漸成為企業與消費者之間溝通、建立認知品牌意識的紐帶和橋梁。通俗的講,包裝就是企業的形象代言人。企業品牌就是產品與包裝的結合,任何企業的產品,沒有包裝就無法進入市場,也就根本無法達到傳播品牌的作用,無法促進商品在市場上的流通,無法得到消費者的認可。

  那么,包裝設計的任務就是創立品牌、維護提升品牌和體現品牌。向消費者如實的展示表明“我是誰”“做什么用”,是對品牌的內涵充分把握,是企業產品生產的繼續,是順利實現產品價值的組成部分。知名度較高的企業會有一套系統的品牌定位方案,在基于有一個好的產品條件下,創意設計出一個緊貼于市場的優秀包裝。而在包裝設計中如何體現品牌定位、塑造品牌呢?“德芙巧克力”是世界最大的寵物食品和休閑食品制造商美國Mars食品公司在中國推出的系列產品之一,自進入中國以來成為中國巧克力行業的領導者。僅品牌“德芙”二字就有不凡的含義:“德芙”英文為“DOVE”,擴展開便是DO YOU LOVE ME。這樣就順利的在人們心中樹立一個帶有疑問句型的廣告語。重要的是,其包裝設計為凸顯該品牌絲般潤澤的口感,便在設計中選用棕黃相間的色彩,隨后引出讓人垂涎的旋轉巧克力波浪及牛奶旋渦的畫面,帶消費者進入曲調溫情悠揚動人的場景,渲染美妙的感受,吸引消費者進入一個純粹牛奶巧克力的世界。此外,巧妙的是“德芙”在塑造品牌的過程中,榛子巧克力的包裝設計有所突破,添了類似貨架展示功能,包裝盒的盒蓋開啟后,按照壓痕將盒蓋折起,盒蓋頓時成了一個小小的廣告牌,體現出個性化獨特創意。產品通過個性包裝設計吸引部分消費者體驗產品,那么就開始具有品牌傳播作用,達到塑造品牌的效果。

  包裝設計是樹立品牌形象,拉動企業效益,提高品牌知名度的有效直接手段,并以其獨特的方式展示品牌形象,強化品牌個性,對品牌的傳播和塑造具有重要意義。品牌若要快速占領市場,提升其知名度、美譽度的前提是必須具有好的包裝設計。對于一個品牌,如果沒有優秀的包裝設計為其保駕護航,那么在商品銷售中企業想掙得利潤確實是寸步難行。

  企業“形象代言人”的包裝設計,它與消費者的心理有著密切的關系。外觀設計新穎,造型美觀,色彩艷麗個性化的包裝設計,是吸引消費者的重要手段,能在消費群中留下深刻的印象,激發購買欲,滿足各個消費階層的需求。“德芙”包裝設計中牛奶流動的線條就會不禁使你在味覺上有種先嘗為快的沖動,而且在視覺上也對消費者有所沖擊,讓你即便不知道“德芙”這個名字,也要讓你記得這個包裝,讓你通過包裝知道那是巧克力,進而對此品牌產生興趣和購買欲,而且可以極大的美化商品,更有利于促進商品的銷售,并迅速的占領和擴大市場。這就是包裝設計的潛力和效果。正如購買一款品牌相對陌生但包裝設計極能吸引眼球的商品,恰恰是在每次于產品接觸的過程中認識品牌,從而對此品牌產生信賴和興趣,從陌生到熟悉,這就是包裝設計能夠在購買和消費中對品牌無形的傳播作用。

 

 

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